La publicité imprimée est-elle devenue inutile ?


Le digital occupe une place de plus en plus importante dans notre quotidien. À un tel point que les entreprises se demandent si le print est encore utile.
Faut-il remiser les brochures, flyers, affiches et autres prospectus au placard ?
Telle est la question à laquelle nous souhaitons répondre aujourd’hui.

Le print en perte de vitesse

La publicité imprimée semble désintéresser les marques, car les journaux papier n’ont plus tellement la cote.

D’après un rapport de l’Advertising Association avec Warc Expenditure, la presse britannique fait grise mine : les recettes des journaux nationaux ont subi une baisse de 13.2 % en 2016. Même si les dépenses publicitaires sont en hausse, tous médias confondus, la croissance est surtout portée par la communication digitale (+ 13.4 % d’augmentation en 2016).

Côté américain, le bilan est sensiblement le même. Le New York Times a vu ses revenus issus de la publicité imprimée diminuer de 18 %.

Heureusement que le journal a pris le virage du digital assez tôt : le revenu provenant d’Internet est de 399 millions de dollars sur le dernier trimestre 2016. Les recettes provenant du digital représentent 38 % de ses revenus publicitaires.

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